品卷途人生至味，耀南天一柱荣光

一

在因故睽违2月有余后，中山大学岭南学院EMBA2021级1班（岭秀卷卷班）的同学们再次欢聚在端庄美丽的中大南校园，开启了精彩有序的学习活动之旅。

四天的学习活动安排满满当当，市场营销大课让大家重新认识并持续思考真正的营销之道究竟是什么。

Day1，卷卷班生日会，给本月生日的郭静翔、赖国锋、廖小军同学安排了一场温暖而又难忘的生日晚会；岭南论语的陈鸿标、陈述、杨丽媛、赵淼、李茜5位神仙天团，生动的阐释了班级精神内核——“卷文化”在学习工作中是怎样精彩纷呈；

Day2，谢冬梅组长邀请到的证券行业大咖为大家娓娓道来——退市新规下的危与机；讲座后羽毛球兴趣小组例行组织了休闲羽毛球活动；

Day3的安排更为紧凑，午餐后就开始了《孙子兵法》阅读心得体会出书说明会，在编辑团的组织宣导下，卷卷班的出书动员令正式吹响；管理学系列学术讲座则是柳建华教授呈现的——企业的投融资决策与风险规避，展示企业在不同的财务状况下如何改善现金流及操作中相应风险管控的教科书式解决方案；

Day4，贯穿四天学习的主题——营销案例分析更是让各讨论组彻夜研讨，力求用集体智慧穿过事实的表象，发现隐藏在案例背后最大的战略营销机会。

二

汪涛教授聚焦EMBA市场营销相关课程教授20多年，一直致力于布市场营销的大道。王阳明的恩师之一的娄凉清晰说出了——“圣人必可习而致”，对于阳明先生最终龙场悟道起到正心明道的作用。汪教授认为营销的大道也是可以通过营销战略、策略的组合一步一步实践的。教授从正心明道入手，徐后给同学们搭建了战略营销的框架，纠正了营销观念常见的认知错误，给出了营销中可以选用的策略，还给出了营销落地实施可以采用的操作技术。

汪教授指出，营销需要做的是居正出奇，优秀的管理者要做到知其然，还要知其所以然，需要不断提升看待现象的纵深感（看待现象的本质），提升分析问题的格局观（系统化思维、结构化思维）。企业需要根据企业自身的资源和禀赋，发现和巩固自身的差异化价值。四天时间，十几门相关课程知识的融合，呈现的知识足以使众多有着营销实践却稍欠营销科学思维的诸位同学，在营销之路上稳稳的成长。

三

“你真心想做的事情，全世界都会帮你”，长期健身自律八块腹肌的他，曾经因为小时被人欺负而发愤习武，也曾有被父亲打击被认为无用爱好的经历，但是他还是坚持了自己对艺术的追求和热爱，并在21年的岭南一家亲晚会上一展歌喉。工作中的他被团队评价为行走的教科书，任职辉瑞7年，期间团队有3名提升为经理，培养7个全国储备干部，5年度获得全国销冠，不仅自己从积极探索工作思维的转变，还带领着团队一起进步一起卷！

四

柳建华教授以在我国资本市场上有代表性的典型案例为例，分析企业在投融资决策时应关注哪些因素，如何管控好风险。柳教授指出，企业在融资决策时不仅要关心资金成本的高低，还需考虑融资规模、融资便利性、控制权稀释、资方资源等诸多因素。尤其在调整资本结构时，还需充分考虑政治、经济环境，充分研判所在行业的周期、政府出台的产业政策等。企业在投资决策时，除了要结合企业自身的战略和竞争优势，仍需充分关注宏观经济、政治形势、技术变革、商业模式创新等因素，在此基础上做好财务评价。

柳教授特别提醒，越是在遭遇极端经营困境时，越要冷静客观分析企业核心价值所在。当下多数企业面临外部环境非常困难，对于供应链受新冠疫情、俄乌战争等因素影响较大的企业来说，更是要收缩战线，稳健经营，做好风险规避。

五

新的证券法强调股票市场要“有进有出，优胜劣汰”，退市的标准和要求都有相应的调整，有涉足证券市场的需要针对性改变投资持股思路了，避免被动踩坑做股东。在“养基秘技”里，证券人给出了挑选优秀基金的方法，给出了确定买卖时机指标信号，十年线可以作为长期投资顶和底判断的重要参考。关于近期股市的表现，证券人指出目前具有明显的底部特征，可以有选择的关注困境不同企业的营收和利润表现做出甄别。

六

《孙子兵法》作为一部重要的管理学参考经典古籍，其中的很多内容对于现代管理学有很强的指导和借鉴意义，张建琦教授倡导EMBA同学集体阅读参悟并结合个人工作生活经历分享心得体会，相关心得体会也陆续发表在了班级公众号——“岭南卷卷团”，本着“卷卷”精神的指引和雁过留痕的诉求，由刘润泽、赖国锋、黄志君和谭逸然用血倡议，策划汇编全班同学阅读学习心得，用公开书号刊印发行，在EMBA校友中以班级之名卷出“前无古人”的高度，目前集结了20多人的豪华编辑美工团队已经出炉，也拟邀请众多教授大咖做荐语评述，相关出版方案和日程表业已敲定，关键的心得体会文稿质量会有一众卷卷团诗神学霸护持，确保成文成书质量，意在融合经典智慧与心得分享人自身日常管理感悟。

幸福欢聚的求学时光总是那么倏忽而过，美好的回忆早已深深地刻在同学们的心底。匆匆不过几日，却足以治愈或奔波或劳碌的卷卷学子心，也让生活的乐章更加醇香，在未来的岁月里回味绵长。

衷心感谢以下同学的大力支持：

活动承办：

2021级岭秀班行政三组

岭南论语礼物赞助：

赵淼（广州立白企业集团有限公司）